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如何在天猫优势的服饰品类撕开一个口子

11月11日,一年一度的“猫狗大战”巅峰对决,促销的主角品类是阿里传统的优势品类服饰鞋帽。远在北京的京东,也在双11期间携手国内知名设计师开启“We Show!京东X设计师时尚系列活动”,并于11日当晚上演了一场大戏:JD X CHI ZHANG 2017春夏发布秀。在天猫大促力推五折低价的时候,京东服饰定位满足消费者个性化需求,与天猫差异化,主推高品质"双11"。
 
还记得刘强东在2015年京东年会上说过,希望京东服饰部门,在三年之内成为中国品牌服装的NO.1。可见老刘对服饰的重视不亚于3C家电业务,而京东服饰业务板块也在频频发力,试图交出一份满意的答卷。
 
根据京东披露的双十一数据,在“跨万店3免1”的跨品类跨店铺促销带动下,服饰家居品类下单量创新高,全站占比超过40%,成为双11下单量最大的品类。家居家装品类销售额比去年同期增长近100%。,当日销售约823万件家居家装用品。
 
数据显示,女装订单量成为当之无愧的品类NO.1,而羽绒服、休闲鞋、跑步鞋是消费者抢购的主要爆品品类,11月11日当天,羽绒服售出70万件。随着京东服饰家居品质化和国际化战略的不断深入,国际品牌在京东平台上的销售愈发亮眼。Lee销售额为去年同期43倍,TUMI销售额达去年同期20倍。今年新入驻国际服饰大牌销售也一路飙升,GUESS销售额是日常销售的70倍,G-STAR销售额是日常销售的35倍,Y-3销售额是日常销售的25倍。

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